一、陶瓷包裝印刷的作用
上海紙盒包裝盒公司談陶瓷包裝印刷未來的品牌發(fā)展，陶瓷的包裝印刷直接體現(xiàn)陶瓷的屬性、定位、形態(tài)和價格等，所以通常情況下對包裝印刷的材料有著特定的要求。陶瓷的包裝印刷關(guān)系到產(chǎn)品的正常儲存和運輸，也直接影響其銷售效果，因此包裝印刷并非一個獨立的程序或者步驟，而是陶瓷此類商品本身的重要組成部分，與商品共同構(gòu)成完整的總體。
陶瓷的生產(chǎn)者推銷產(chǎn)品，直接展現(xiàn)給經(jīng)銷商和消費者的是包裝印刷，包裝印刷除了保護商品，而且能以美化的形象體現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品本身的品牌特征，對交易成效產(chǎn)生直接的影響，由此可見陶瓷包裝印刷的具體作用。陶瓷包裝印刷關(guān)系到產(chǎn)品的價值，因此包裝印刷的設(shè)計需要以前期的市場調(diào)查為鋪墊，確定包裝印刷的材料、模式，結(jié)合美學、心理學、力學、營銷學、美術(shù)等綜合學科的精髓，體現(xiàn)出包裝印刷的品牌價值，包裝印刷甚至可以作為新的理念，作為企業(yè)文化的一部分，并能提高市場調(diào)查的力度，明確設(shè)計的定位，讓消費者主動將包裝和企業(yè)的品牌聯(lián)想在一起，發(fā)揮包裝印刷應有的作用?？傊沾砂b印刷關(guān)系到陶瓷本身的品牌價值，所以無論哪種包裝印刷方式，除了要發(fā)揮包裝保護陶瓷的作用，還要兼顧陶瓷品牌優(yōu)勢的體現(xiàn)。
二、 陶瓷包裝印刷存在的問題
商品經(jīng)濟競爭的激化，消費者不僅在意商品的內(nèi)在品質(zhì)，還關(guān)注商品的外在包裝印刷，其中包裝印刷的文化品位是消費者關(guān)注的重點。目前陶瓷為了響應市場的需求，著手包裝印刷的改革，對包裝印刷提出了更高的要求，但由于各方面原因的影響，包裝印刷方面仍然存在許多的不足。
1、包裝印刷缺乏品牌意識
陶瓷屬于一類產(chǎn)品的統(tǒng)稱，本身并無品牌可言。但陶瓷作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，將以商品的模式面向市場，企業(yè)賦予陶瓷類別的名稱，譬如骨瓷，企業(yè)將其作為主打產(chǎn)品的名稱，包裝印刷上重點突出骨瓷和產(chǎn)地的名稱，而將企業(yè)的名稱放置于不明顯的地方，致使消費者對生產(chǎn)該類陶瓷的企業(yè)品牌印象模糊。目前市場上充斥各種包裝精美的陶瓷產(chǎn)品，而且這些包裝都大同小異，企業(yè)和企業(yè)之間產(chǎn)品外觀差異性不大，嚴重影響品牌產(chǎn)品的推廣和營銷。
2、包裝印刷創(chuàng)意匱乏
市場上很多陶瓷產(chǎn)品的包裝印刷模式以青花瓷作為主背景，甚至有些包裝為了體現(xiàn)“高檔”的視覺，在原先包裝的基礎(chǔ)上，搭配上金銀財寶，效果卻是華而不實，致使陶瓷市場中都是清一色的陳舊包裝。陶瓷本身具有文化神韻，包裝卻流于世俗化，或者直接堆疊各種文化符號，譬如龍鳳、燈籠、紅綢緞等等的結(jié)合體，事實上這缺乏創(chuàng)意的包裝印刷理念，是一種人云亦云的綿羊效應，無論是高級產(chǎn)品，還是普通贗品，都采用同種風格的包裝，而缺乏生命力的包裝印刷，自然無法起到增值陶瓷的作用。
3、 包裝印刷濫用民族文化
包裝設(shè)計中涉及最多的話題之一是民族文化，很多人將民族文化理解成為古香古色，致使某些設(shè)計人員在設(shè)計陶瓷包裝印刷的時候，忽略了包裝本身的功能，濫用民族的傳統(tǒng)圖案，甚至為了追求各種傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵，粗淺地將多種傳統(tǒng)文化一口氣融入包裝印刷內(nèi)容當中，其效果自然適得其反。
三、 提高陶瓷包裝印刷的建議
社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了商品的流通速度，而不具備特色的產(chǎn)品，是很難在消費者心目中留下深刻印象的。包裝印刷是陶瓷產(chǎn)品的外衣，只有將傳統(tǒng)與創(chuàng)意相結(jié)合，重點突出產(chǎn)品的企業(yè)品牌，才能夠使得企業(yè)的既定產(chǎn)品在市場上占有一席之地，并獲得可持續(xù)的長遠發(fā)展，由此筆者認為，有必要從品牌化的角度對陶瓷的包裝印刷進行深入研究。
1、 包裝印刷中汲取陶瓷傳統(tǒng)文化的精髓
陶瓷產(chǎn)品是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，體現(xiàn)的是生產(chǎn)勞動的經(jīng)驗積累，也是中國人民的生活體現(xiàn)，所以包裝印刷時，要將歷史賦予陶瓷的時代特征融入設(shè)計當中，考慮傳統(tǒng)的審美韻味。一是包裝印刷中文字的應用，其大小、形狀、色彩等都要具有藝術(shù)感染力，譬如京劇臉譜、建筑、中國印等形狀的藝術(shù)字體，讓陶瓷產(chǎn)品在國際市場上表現(xiàn)出獨一無二的特征。二是包裝印刷采用中國畫等國粹為大背景，譬如清明上河圖等，既能夠和陶瓷產(chǎn)品融合，又能夠自然而然流露出歷史的氣息，形式的語言躍然紙面，展現(xiàn)了民族個性。三是利用傳統(tǒng)的圖形，就像很多陶瓷產(chǎn)品繪有人物、花鳥等傳統(tǒng)圖形，具有樸素大方的特點，包裝印刷中也可以將傳統(tǒng)圖形作為設(shè)計元素之一，而且這種素材廣泛，形式多樣，能夠帶來樸質(zhì)的裝飾感。四是適當融入中國的歷史人物、名勝古跡等，將其作為其他文化包裝理念因素的陪襯。以上素材的選用要有主次之分，搭配要有層次感，需要重點突出的陶瓷產(chǎn)品的特征和企業(yè)品牌，而非“各自為政”，各自突出自身的特點。
2、 采用具備文化底蘊的質(zhì)感材料
陶瓷的包裝印刷除了滿足保護、儲藏、運輸和銷售的需要，還要以包裝印刷的材質(zhì)視覺沖擊感，帶給人不同的視覺感受。
材料的質(zhì)感來自材料本身的性質(zhì)和人工構(gòu)造，包括視覺質(zhì)感和觸覺質(zhì)感，由此使人產(chǎn)生審美共鳴。材料的質(zhì)感是創(chuàng)造產(chǎn)品包裝印刷獨特風格的重要條件。設(shè)計師應該以審美的態(tài)度和創(chuàng)新的精神，結(jié)合陶瓷造型研究包裝印刷材料質(zhì)感的體現(xiàn)方式。譬如竹子，竹子本身作為“四君子”之一，也是中國畫的傳統(tǒng)題材，無論是文化底蘊，還是審美受眾，都與陶瓷“門當戶對”，而且竹子資源廣泛，具備拉絲、防腐、編制、防水等優(yōu)點，經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)的加工改良，可作為陶瓷外包裝的良好材料?？傊捎幂^有文化底蘊的物品作為陶瓷包裝印刷的質(zhì)感材料，可以加深人們對產(chǎn)品的喜愛程度，對于產(chǎn)品的印象也將更深，有助于陶瓷品牌化營銷的發(fā)展。
3、包裝印刷體現(xiàn)時代的特征
陶瓷作為一種商品，隨著市場變化，也體現(xiàn)出“與時俱進”的時代特征，產(chǎn)品質(zhì)量需要不斷提高，產(chǎn)品的特色同樣需要符合時代發(fā)展需求。筆者認為包裝印刷屬于一種綜合模式的實用型美術(shù)，當時代變化之后，大眾化的審美觀也會隨之變化，因此陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計外觀要符合現(xiàn)代審美的需求。一方面，包裝設(shè)計必須簡單明了和易記突出，盡量采用抽象和概括的表現(xiàn)手法，用一些生動想象的圖案，達到加深消費者品牌印象的目的。另一方面是適當借鑒其他國家的藝術(shù)表達形式，學些這些國家藝術(shù)的表達方法，譬如“色彩的應用”、“層次的搭配”等，讓民族風格的包裝印刷產(chǎn)品既不失民族風格，又帶有“取長補短”的優(yōu)點。
4、 民族色彩心理的運用，上海紙盒包裝盒公司談陶瓷包裝印刷未來的品牌發(fā)展。
色彩具有強烈的烘托性作用，包裝印刷中的色彩是最直接的語言，經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)藝術(shù)都具有自己的色彩體系，譬如中國建筑的白色臺基、朱紅屋身、綠色的屋頂?shù)鹊?，整體色調(diào)的強烈協(xié)調(diào)。陶瓷產(chǎn)品具有古香古色的味道，其包裝印刷色彩除了要滿足消費者的審美心情，還要勾起消費者購買的欲望。民族色彩心理是色彩和民族情感的一體化，譬如中國婚慶上的“紅色”等，陶瓷的包裝印刷也可以適當結(jié)合這種民族的特色，以色彩的優(yōu)勢推廣產(chǎn)品，營造強烈的民族風格。
四、 綜上所述，陶瓷屬于中國歷史久遠的文化傳承藝術(shù)品，具有鮮明的民族文化特征，屬于中國文化的重要組成部分，其包裝印刷關(guān)系到產(chǎn)品的正常儲存和運輸，但也直接影響其銷售效果，但由于缺乏包裝印刷的品牌意識、包裝印刷創(chuàng)意性，以及包裝印刷民族文化的濫用，譬如臨摹復制過氣的歷史文化，或者照搬國外的包裝印刷模式，是無法形成陶瓷本身品牌優(yōu)勢的。
上海奕程印刷包裝材料有限公司(http://tbfzs.cn),專業(yè)
上海包裝盒品牌設(shè)計和紙包裝定制，10年專注紙包裝定制及各類包裝紙盒禮盒手提袋等品牌設(shè)計和印刷,專業(yè)品質(zhì),公司位于上海浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn),是較早從事禮盒手提紙袋及各類不干膠標簽印刷和吊牌印刷的企業(yè),紙箱紙盒紙袋可應用于蛋糕盒,襯衫盒,彩盒,瓦楞紙盒,禮品包裝盒等,擁有上海包裝盒紙盒禮盒手提袋品牌包裝設(shè)計團隊,承接各類紙包裝盒定制和設(shè)計,產(chǎn)品還可應用于水果食品化妝品卡紙盒首飾盒茶葉盒電子產(chǎn)品牛皮紙飛機盒以及酒盒包裝等包裝盒行業(yè)。
