禮品包裝盒包裝盒發(fā)展回歸簡(jiǎn)約大繁似簡(jiǎn)，還璞歸真，品牌簡(jiǎn)約化意味著優(yōu)雅的風(fēng)格、直白的解釋和清晰的傳播。而在白酒行業(yè)，一個(gè)瓶子的價(jià)格往往是真實(shí)酒價(jià)的幾倍，甚至于幾十倍，過(guò)度的產(chǎn)品包裝，在有著節(jié)約傳統(tǒng)的中國(guó)，慢慢顯得是如此不合時(shí)宜。
我們?cè)诖蠼稚系牟枞~包裝盒、酒盒、保健品包裝盒，這類(lèi)的過(guò)度包裝非常繁華。包裝盒精美的鐵觀音、大紅袍等茶葉，內(nèi)含茶葉不足500克，而包裝卻是木盒、皮盒、塑料盒、紙盒層層相套，售價(jià)高達(dá)數(shù)千元。酒類(lèi)專(zhuān)柜中，造型新穎奇特的酒瓶讓人眼花繚亂。其中，一款玻璃龍形酒瓶，在墊有金黃色緞帶的外包裝盒中分外搶眼。商家說(shuō)如此包裝精美主要是是送禮體面。類(lèi)似這樣的包裝在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮，這些包裝材質(zhì)包括有塑料、藤編、木質(zhì)、皮質(zhì)等，從常見(jiàn)的茶葉盒、糕點(diǎn)盒，到獨(dú)家定制版奢侈品包裝禮盒，價(jià)格幾元到上千元不等。而產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)格，相對(duì)這些包裝成本來(lái)講，幾乎可以忽略不計(jì)。這種包裝現(xiàn)象，使用的包裝耗材過(guò)多、分量過(guò)重、體積過(guò)大或成本過(guò)高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)品包裝盒的基本需要。給商品適度的包裝，增加其賣(mài)相無(wú)本可厚非，可近些年來(lái)，過(guò)度包裝現(xiàn)象越來(lái)越普遍，涉及茶葉、名酒、保健品、化妝品等諸多產(chǎn)品。很多產(chǎn)品的包裝用到了紙、木材、塑料、皮革、金屬、絲綢、水晶等多種原料，甚至還出現(xiàn)了純銀、純金的包裝，其奢侈程度令人驚訝。
簡(jiǎn)約包裝盒
簡(jiǎn)約包裝盒
商品的價(jià)值在于貨真價(jià)實(shí)，而不是貨不真，價(jià)不實(shí)，而是華而不實(shí)。過(guò)度的包裝，點(diǎn)假成真、點(diǎn)石成金。如果剝?nèi)ミ@些包裝又如何呢?普通商品去除包裝之后，任何人都具備判斷其品質(zhì)高下的能力，而過(guò)度包裝后，消費(fèi)者面對(duì)林林總總，看似奢華高檔的包裝，就不是知道這個(gè)白酒瓶中的酒到底值多少錢(qián)，一句“包裝都如此精美，產(chǎn)品肯定不會(huì)差”，其結(jié)果恰恰是不法商家用百元的瓶裝十元的酒賣(mài)千元的價(jià)。過(guò)度包裝的酒，無(wú)論是怎樣的目的，究其根底他們恐怕都不愿見(jiàn)到表層的包裝被撕扯干凈。用于送禮也好、抵押貸款也好、為商家造勢(shì)也好、追求廣告效應(yīng)也好，只怕是包裝越厚越理想、越安全、越能帶來(lái)利益。整個(gè)市場(chǎng)鏈條上，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)因此而分得一杯羹，也會(huì)為此而不遺余力，即便是原本與市場(chǎng)無(wú)干的批評(píng)界和學(xué)術(shù)界人士，也甘愿為利所驅(qū)，贊美吹捧之詞隨處可見(jiàn)，毫不吝惜，喪失了基本的批判精神與理性思考。倘若把這些文章聚到一處看，其實(shí)內(nèi)容大同小異，并無(wú)新意，那么它們所夸贊的對(duì)象到底有沒(méi)有真實(shí)的創(chuàng)新與價(jià)值，也就可想而知了。一番包裝下來(lái)，包了一干人等的利益，包了相關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的花團(tuán)錦簇，何樂(lè)不為?
我們有時(shí)去買(mǎi)酒，經(jīng)常會(huì)遇到好心的導(dǎo)購(gòu)員，第一句話就會(huì)問(wèn)：“買(mǎi)酒是要送人的還是自己喝的?送人的話就要選這些包裝盒好點(diǎn)的，才有檔次?！薄耙亲约液鹊木?，誰(shuí)會(huì)舍得花那么高的價(jià)錢(qián)買(mǎi)?買(mǎi)豪華包裝酒的，都是辦事送人或走親訪友的，買(mǎi)得太寒磣了丟面子。”這真可謂是至真至誠(chéng)，話都講到了點(diǎn)子上!業(yè)內(nèi)人士透露，商家圖利，利用奢華的包裝手段使得產(chǎn)品價(jià)格虛高，借以抬高商品的實(shí)際價(jià)值，趁機(jī)牟取暴利。在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，商品包裝的好壞，幾乎決定著商品在市場(chǎng)上的命運(yùn)。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)把商品的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向了包裝競(jìng)爭(zhēng)，使包裝業(yè)走進(jìn)誤區(qū)。為求利益的最大化，生產(chǎn)廠家更是使出渾身解數(shù)，讓產(chǎn)品看上去很大、很美、很好。以市場(chǎng)上某款紅酒為例，酒的價(jià)格在198元，裝入皮盒后，售價(jià)變?yōu)?298元，幾十元的皮盒就賣(mài)到了2000多元，其中的利潤(rùn)可想而知。簡(jiǎn)易包裝的附加值不如過(guò)度包裝，生產(chǎn)廠家出于自身利益考慮，為博消費(fèi)者眼球，不斷推出奢華包裝，導(dǎo)致產(chǎn)品難以“瘦身”。
平平淡淡才是真，過(guò)度包裝盒不僅制造大量垃圾，還會(huì)污染和破壞環(huán)境。我國(guó)城市生活垃圾里有三分之一屬于包裝垃圾，這些包裝垃圾侵占寶貴的土地，每年垃圾處理費(fèi)更高達(dá)天文數(shù)字。而包裝產(chǎn)品的回收率過(guò)低，使這些原本可再利用的資源白白廢棄。其實(shí)商家能在產(chǎn)品的本身多下功夫，消費(fèi)也在真實(shí)的產(chǎn)品面前多多理性一點(diǎn)，要知道，越是廣告多，過(guò)度包裝的產(chǎn)品，利潤(rùn)越大，畢竟羊毛出在羊身上，我們要的是產(chǎn)品而不是華而不實(shí)的包裝。
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